Prejšnji
Primeri ar nakupovalnih aplikacij v 2020
Razširjena realnost je v tržnih strategijah za maloprodajo v trgovini in na spletu v širšem sprejetju. To je deloma zahvaljujoč napredku v tehnologiji, vendar bolj povezano s hitro razvijajočimi se vedenji in potrebami današnjih potrošnikov. Po teh linijah blagovne znamke razvijajo marketinške strategije z AR, da bi izpolnile te zahteve, ustvarile buzz za svoje blagovne znamke in promocijske napore, in za izkoriščanje razširjene realnosti za B2B prodajo.
Čeprav je razširjena realnost za spletno maloprodajo in e-poslovanje ena od panog, v kateri ar odlično velja, je vse pogostejša tudi pri tradicionalnih, tiskanih in prodajnih strategijah za trženje izdelkov v trgovini. Spletne strategije za AR najpogosteje vključujejo zagotavljanje spletnih nakupovalci z interaktivno in bolj informativno izkušnjo izdelkov, in enako velja pri vzvodu AR off-line.
Seznam ar nakupovalnih aplikacij raste, kot so primeri uporabe za AR v digitalnem marketingu. Pomembno pa je, da povečate in preučite vlogo ar v splošnih marketinških strategijah, kje in kako se ta uporabi in kaj bi to lahko pomenilo v smislu ustvarjanje prihodkov.
Prvi primer uporabe zdravila AR v trženju vključuje povečanje izkušenj z zdravilom. V trgovini imajo potencialni nakupovalci opremljene sobe za preizkušanje oblačil, vzorce za izdelke, kot so kozmetika, elektronika na ogled, ali možnost, da vzamejo nov avto ven za testno vožnjo. Seznam načinov, kako lahko nakupovalci izkusijo različne izdelke, gre naprej in naprej in se vrti okoli ene najbolj bistvenih in učinkovitih prodajnih strategij – zadovoljevanje radovednosti nakupovalcev.
Z razširjeno resničnostjo lahko izkušnjo izdelka v trgovini ponovimo in oživljeno v virtualni obliki. Številne AR nakupovalne aplikacije iz leta 2020 omogočajo kupcu eksperimentiranje s široko paleto izdelkov, od pohištva do kozmetike, oblačil, obutve in še veliko več, vse to brez zapuščanja udobja doma.
Po teh istih linijah za trgovce na drobno AR odpravlja potrebo po velikem fizičnem inventarju, trgovcem na drobno pa omogoča tudi racionalizacijo veliko širšega kataloga proizvodov za nakupovalce, da poskusijo, vzorčijo ali eksperimentirajo s podobnimi izdelki in se primerjajo s podobnimi izdelki.
Še en inovativen način AR je oblikovanje v trženju je v povečanje prizorišča ogledov in dodatnih informacij ali podpore za stranke. Razširjena realnost ustvarja potencial za izvedbo digitalne komponente na fizičnih lokacijah in na fizičnih izdelkih. Na ta način lahko stranke s skeniranjem QR kode na izdelku ali na lokaciji prejmejo informacije o izdelku ali poiščejo dodatno promocijsko gradivo in izkušnje, povezane z blagovno znamko.
Ar zaradi tega prehaja na številne panoge, kar presega primere uporabe samo za trženje izdelkov. Vzemite na primer StubHub, vodilno tržnico vstopnic, ki je za podporo navijačem Super Bowla pri izbiri sedežev na stadionu izkoriščila aplikacijo AR. S povečanjem prizorišča je Stubhub strankam zagotovil virtualni pogled na stadion, tako da so lahko vizualizirali pogled z različnih sedežnih mest in zanje našli najboljši sedež.
Drugi primeri tega so Starbucks, ki zdaj zagotavlja digitalno izkušnjo ogleda ene od svojih kavarna, ali Hyundai in Mercedes v avtomobilski industriji. Hyundai je zdaj prvi, ki je ar vključil v priročnike za voznike, medtem ko Mercedes zdaj raziskuje AI-pomočnika z vmesnikom, ki ga napaja povečana realnost.
AR lahko prinese tudi tradicionalne tiskane materiale, kot so embalaža, brošure in celo vizitke na naslednjo raven. LEGO je eden od najboljših primerov uporabe AR na embalaži in za kataloge, kar strankam omogoča skeniranje kode in videli, kaj je znotraj paketa ali na strani kataloga ožiniti. Na ta način lahko LEGO prikaže delovanje dinamičnih gibljivih delov, uporabniki pa lahko vidijo in interakcijo z navidezno predstavitvijo izdelka, ki je podobna življenju, da izvejo več in se odločijo, ali bodo naredili nakup.
Vsi materiali za blagovno znamko s statičnim besedilom so lahko obogateni z AR. Ne glede na to, ali gre za embalažo ali kataloge, kot so LEGO-jeve ali celo vizitke, AR zagotavlja širok obseg novih možnosti za materiale za blagovno znamko. AR omogoča tržnikov vdelati videoposnetke, priročnike, vizualna navodila ali kontaktne povezave in bolj neposredno na tiskane materiale za povečanje angažiranosti in izboljšanje splošne izkušnje.
Razširjena realnost ustvarja veliko buzz za neposredno prodajo in trženje, kot tudi. V prejšnjih primerih, primeri uporabe za AR so bili bolj osredotočeni na neposredne taktike za olajšanje prodaje, vendar blagovne znamke so tudi začeli uporabljati AR izkušnje za povečanje ozaveščenosti blagovnih znamk. AR je še vedno razmeroma nov in nov koncept za mnoge današnje nakupovalce, zato ko blagovne znamke lahko ustvarijo razburljivo ali nepričakovano AR izkušnjo, ima potencial, da ustvari veliko brenčanja in prepoznavnosti.
Vzemite na primer Pepsi, ki je ustvaril precej buzz z naključno AR aplikacijo, da čakanje na avtobus malo bolj razburljivo. Uporabniki so lahko dostopali do virtualnega okna, ki se nahaja na steni avtobusne postaje, v tem oknu pa so lahko uporabniki videli različne animacije v razširjeni realnosti. Aplikacija ni imela nobene zveze s trženjem izdelkov, ampak je naredila čudeže za neposreden marketing in na koncu okrepila svojo podobo blagovne znamke.
V zvezi z B2B je mogoče izkušnjo kupca/prodajalca na več načinov obogatiti z razširjeno resničnostjo. AR omogoča prodajalcem, da ustvarijo informativne in podrobno usmerjene prodajne predstavitve za izdelke s kompleksnimi zasnovami ali funkcijami, ki bi sicer zahtevale hands-on predstavitev izdelkov. V preteklosti lahko predstavitve izdelkov pokličejo na informativne letake, brošure ali celo video predstavitev. Z AR lahko te iste izdelke ožimo v sobah za sestanke ali na tla v realni velikosti, da bi vsi videli.
Orodja in funkcije ar aplikacij strankam zagotavljajo možnost manipuliranja, prilagajanja in pridobivanja vpogledov v izdelke. Zlasti za večje ali težke stroje in opremo, ki je zapletena in drago prevozna, povečana realnost postane precejšnja prednost za B2B predstavitve in trženje. Enako velja za možnosti prilagajanja, ki postanejo na voljo, saj stranke pogosto iščejo posebej prilagojene izdelke in rešitve.
Po teh linijah, z razširjeno realnostjo, lahko stranke aktivno sodelujejo v postopku oblikovanja. Vnos je mogoče neposredno sporočiti prodajalcu, s tem pa ustvariti splošno bolj neusmiljene verige povratnih informacij, hkrati pa strankam zagotoviti, da prejmejo točno to, kar potrebujejo, in da jim lahko dobavitelji to zagotovijo konstruktivno in pravočasno.
Za prava podjetja si lahko povečana realnost zelo zasluži več pozornosti v tržnih strategijah leta 2020. To še posebej velja za blagovno znamko, storitev za stranke, ustvarjanje buzz ali pri B2B prodaji. Čeprav je še vedno relativno nov koncept, zdaj obstaja potencial, da podjetja, ki razmišljajo naprej, vzvod te nastajajoče in vznemirljive mobilne tehnologije, da izboljšajo izkušnje svojih strank, ustvarijo več priložnosti in ustvarijo več prodaje.
