Sprememba ravnotežja: od opeke in malte do spletne maloprodaje
Ali svet vidi konec trgovine z opeko in malto? Kratek odgovor je ne. V podrobnostih je bolj zapleteno, vendar e-poslovanje v primerjavi s tem znatno uspeva. Vedenje nakupovanja potrošnikov se je za zdaj drastično spremenilo. Nekateri pravijo celo trajno. Brick-and-mortar shops so našli načine, da se prilagodijo spremembam, vendar. V tem postu bomo podrobneje pogledali spremembe v vedenju nakupovanja in kako se prilagaja opeka-in-malta na spletno maloprodajo.
Od opeke in malte do spletne trgovine na drobno
Leta 2020 se je končala trgovina z opeko in malto, ko nas je svetovna pandemija prisilila, da smo drastično spremenili naše vsakodnevno vedenje, navade in rutine. Leta 2021 se ni veliko spremenilo, zlasti v naših nakupovalnih navadah in za trgovce na drobno. Trgovine z opeko in malto se morajo še vedno prilagajati rastočemu potrošniškemu trendu, ne pa nakupovanju v trgovini. Samo v ZDA se je spletno nakupovanje povečalo za 53 % , saj so se potrošniške navade odzvale na Covid-19.
Prav tako so poročali, da je 45 % potrošnikov imelo izdelke dobavljene na svoje domove, 92 % pa uporablja "klik in zbiranje" za nakupe na spletu in jih pobere osebno ali curbside. Hitre spremembe, kot so te, zdaj silijo vse več trgovcev na drobno z opeko in malto, da stopijo svojo digitalno prisotnost. Izpolnjevati morajo vedno večje povpraševanje in, kar je še pomembneje, za zmanjšanje prihodkov.
Da bi ublažili vpliv, se celo tradicionalne fizične trgovine obračajo na profesionalno fotografijo izdelkov za svoje spletne trgovine, spletne strani in povsod, kjer se njihovi izdelki pojavljajo na spletu. Z uporabo profesionalnih fotografij izdelkov, 2D/3D fotorealističnih slik in bolj poglobljenih izkušenj z izdelki na splošno, blagovne znamke ponovno najdejo načine, kako izdelke spraviti »v roke« potrošnikov. Poglejmo si zdaj, kako blagovne znamke najdejo priložnosti v stiski in prehod iz fizičnih v spletne trgovine v letu 2021.
Pomembna dejstva in statistični podatki o opeku in malti vs spletni maloprodaji
Samo za zajemanje boljše slike o celotnem premiku opeke in malte in spletne maloprodaje, tukaj je nekaj povesti statistike.
- V zadnjem četrtletju 2020 je NIKE Inc. Glavni izvršilec John Donahue je poročal o 38-odstotnem upadu prodaje, za katerega so rekli, da je posledica zaprtja fizičnih trgovin. Uporaba aplikacij NIKE in spletna prodaja pa sta omehčala splošno upadanje s povečanjem za 75 %.
- Podobno je pri prodajalcu na drobno z oblačili H&M prišlo do velikega upada prihodkov za 50 %,spletna prodaja pa se je povečala za 36 %. Napovedali so številne zaprtje trgovin, da bi se pobitile izgube prihodkov.
- INDITEX,lastnik blagovnih znamk, kot je ZARA,je poročal o 95- odstotnem deležu spletne prodaje in tako kot drugi napovedal zaprtje številnih svojih fizičnih lokacij v prihajajočem letu.
Na celotnem trgu so se vedenja potrošnikov glede nakupovanja že od leta 2020 bistveno spremenila. To je očitno po vsem svetu. Ljudje preprosto ne kupujejo kot nekoč. Kako dolgo bodo te spremembe trajale, je težko reči, za zdaj pa je jasno, da imajo trgovine z opeko in malto veliko sprememb, ki jih je treba nasloviti.
Odzivanje na tržne trende
V sedanjih razmerah je resnica, da je zdaj postalo bistveno, da lahko potrošniki nakupujejo prek spleta. Prav tako je pomembno, da lahko podjetja še vedno dostavljajo prek spleta, tudi če prihajajo iz fizičnih korenin. Večja, bolj uveljavljena podjetja bodo imela več časa in manevrskega prostora za prilagoditev tem novim zahtevam trga. Za MSP in rastoča podjetja pa lahko odziv na novo ozračje vpliva na njihovo poslovanje.
Ker je več spletnih potrošnikov in pričakovanj, ki so višja kot kdaj koli prej, standardne slike izdelkov preprosto niso dovolj. Potrebujete fotografije, ki izstopajo, zgrabite pozornost, in ohranite potrošnike na vaši strani, namesto da bi ta klik stran za konkurenco. Slike izdelkov niso le obraz vaše blagovne znamke, zdaj so dragocen voznik prodaje v času povečane spletne maloprodaje.
Odzivanje na nove potrošniške navade
S prehodom na spletno nakupovanje ena najpomembnejših bolečinskih točk, ki jo potrošniki doživijo, ni sposobna fizično pregledati izdelkov. Kakovost blagovne znamke in izdelka morajo presoditi le s fotografijo izdelka znamke, da oblikujejo svoje mnenje.
To pomeni, da trgovcem na drobno uspe, ne le, da potrebujejo profesionalno fotografijo izdelkov na svoji spletni strani, potrebujejo tudi slike izdelkov, ki ne puščajo nič domišljiji. Slike izdelkov morajo biti v visoki ločljivosti, imajo globoka polja povečave in morajo prenest ključne informacije o izdelkih, da lahko potrošniki naredijo samozavestne nakupe.
Da bi zadostile tem zahtevam, blagovne znamke tekmujejo z visokokakovostnimi slikami izdelkov in bolj poglobljenimi izkušnjami z izdelki. Te vključujejo 360-stopinjsko fotografiranje SPIN, 3D modele za e-trgovino, in vizualne konfiguratorje izdelkov. Profesionalna 2D / 3D vsebina izdelkov, kot je ta, lahko pokaže pomembne vplive na stopnje konverzije, vračila in celoten prihodek. Še pomembneje, lahko tudi vzpostavi in okrepi digitalno podobo vaše blagovne znamke na trgu, ki se nagiba k spletni prodaji.
Izdelava slik izdelkov obraz vaše blagovne znamke
Za večja podjetja, ki že imajo delujoč studio za fotografiranje izdelkov, je glavni cilj doslednost vizualne vsebine. Za MSP in rastoče fizične trgovine pa je izziv najti, kje sploh začeti.
Profesionalna produktna fotografija tradicionalno zahteva studio za predprodukcijo, fotografa za produkcijo in programsko opremo za urejanje slik za postprodukcijo. Nato potrebujete spletna orodja, kot je PhotoRobotov 360 Product Viewer, za gostovanje slik izdelkov na spletu.
To se lahko zdi težka naloga ob omejenem proračunu in nevednosti, kje iskati. Vsekakor je ena možnost najeti profesionalno ekipo za fotografiranje izdelkov, ki bo poskrbela za vse težko delo. Druga možnost je, da poiščete lastne interne rešitve za fotografiranje izdelkov. Čeprav te morda zahtevajo začetno naložbo, sta donosnost naložbe in razširljivost, ki ju ponuja ta pot, vredna razmisleka tudi za manjše spletne trgovine in spletne prodajalce.
Iskanje najboljših orodij za izmene
Če želite začeti ustvarjati lastno profesionalno produktno fotografijo ali če želite izboljšati svoj studio, je PhotoRobot tukaj, da vam pomaga. Strankam pomagamo pri zagonu in izboljšanju operacij produktne fotografije za e-trgovino in spletno maloprodajo. Naši fotografski roboti in naša programska oprema za nadzor in avtomatizacijo so zasnovani za operacije produktne fotografije katerega koli obsega. Ne glede na to, ali gre za majhno spletno trgovino ali industrijski fotografski studio, ima PhotoRobot rešitve, ki izpolnjujejo vse vaše zahteve in še več.
Ugotovite, kaj lahko PhotoRobot naredi za vašo blagovno znamko, in rezervirajte demo s strokovnjaki za prodajo PhotoRobot še danes.
