3D eCommerce - Kaj je to, Zakaj je pomembno in Proizvodnja

Kaj je 3D eCommerce? Poslovni vodnik za 3D modeliranje

3D e-trgovina uporablja 3D modeliranje za spletno vizualizacijo izdelkov, konfiguracijo izdelkov ter VR / AR za krepitev digitalnega marketinga in prodaje. Včasih imenovana tudi 3D trgovina, 3D modeliranje v trgovini ali potopitvena trgovina, 3D formati ponujajo bolj informativno in vizualno e-trgovinsko fotografijo.

Medtem jo blagovne znamke in trgovci na drobno uporabljajo za ustvarjanje višjega sodelovanja strank, boljših stopenj konverzij, večjih povprečnih naročil in zmanjšanih donosov. V tem vodniku bomo pokrivali osnove 3D eCommerce, ključno terminologijo, najboljše prakse in 3D izdelavo modelov. Odgovorili bomo:

• Kakšna je razlika med 360 vrtljaji, 3D fotografijami in 3D modeli
• Kaj je 3D eCommerce, zakaj je pomembno in kako ga proizvajati
• Kako lahko podjetja sprejmejo tehnologijo 3D modeliranja
• Katere koristi eCommerce 3D modeli zagotavljajo
• Kako deluje 3D modeliranje v VR proti AR
• Kaj oprema in programska oprema podjetja potrebujejo za 3D modeliranje
• Kako uporabljati 3D model gostovanja platforme
• Kako izmeriti učinkovitost delovanja 3D eCommerce

Preberite več, vključno s tem, kako sprejeti 3D eCommerce tehnologijo za razvoj vašega podjetja in splošne izkušnje izdelkov.

‍

‍

‍

Terminologija: 360s proti 3D fotografije vs eCommerce 3D modeli

Ne zamenjujmo 3D eCommerce z 360 spin fotografijo ali 3D fotografijami izdelkov. Za pojasnilo:

• Eno vrstica 360 spinov (tudi 360s, spins ali 360° packshots) se nanaša na standardno, eno vrstico spin fotografijo. Vrstica je kotna elevacija, običajno pri 10°, ali druga konfiguracija izdelka, npr. Vrtljaji z eno vrstico zagotavljajo vizualizacijo spletnega izdelka le na vodoravni osi. 
• Večvrstni 360 vrtljaji (tudi večvrstni vrtljaji , 3D vrtljaji ali hemisferični / sferični vrtljaji) so sestavljeni iz dveh ali več vrstic mirujenih slik. Zaradi terminologije so lahko 3D vrtljaji zamenjeni s 3D modeli. Vendar pa je 3D spin le spin z dodatno navpično osjo ogleda ali konfiguracijo izdelka. 
• 3D eCommerce (3D modeliranje) zahteva posebne tehnike skeniranja fotogramerije in programsko opremo za ustvarjanje digitalnega modela izdelkov. Ti običajno kličejo za vsaj 36 fotografij okoli izdelka, in posnetki iz dveh ali več vrstic dviga. Programska oprema sestavi fotografije v digitalni model za uporabo z gledalci 3D izdelkov, konfiguratorji izdelkov in AR / VR. To je tisto, kar mislimo s 3D ecommerce.

‍

‍

Primeri aplikacij 3D eCommerce

3D modeliranje v eCommerce se je razvilo skupaj s široko paleto primerov uporabe. Nekateri pogosti primeri današnjih aplikacij za 3D modeliranje vključujejo:

• Spletna, sprotna prilagoditev in konfiguracija visoko prilagodljivih izdelkov
• Predstavitve izdelkov kompleksnih ali tehničnih izdelkov z eksplozivnimi pogledi in opombami
• Predstavitev gibljivih delov, edinstvenih oblikovalskih funkcij in notranjih komponent
• Projektiranje izdelkov v virtualni prostor preko AR / VR, na primer pohištva ali strojev
• Praktično poskušajo modne izdelke, kot so obutev in oblačila
• Nastavljive prodajne predstavitve B2B in predstavitve digitalnih izdelkov
• Večpredstavnostne in videoigralske izkušnje
• AR Shopping Apps in Metaverse nakupovanje

Te aplikacije omogočajo, da nakupovalci brskajo po virtualnih katalogih in si ogledujejo navidezne predoglede funkcij izdelkov. Zagotavljajo tudi možnost zagon simulacij izdelkov in na splošno ustvarjajo bolj informativno in potopisno izkušnjo izdelka.

‍

‍

‍

Kako deluje 3D modeliranje za eCommerce?

Za izdelavo 3D vsebine za e-trgovino se vse začne s 3D modeliranjem. 3D modeliranje nam omogoča ustvarjanje natančne, fotorealistične predstavitve predmeta, ki si ga potrošniki lahko ogledajo digitalno. Za začetek je potrebna posebna oprema za skeniranje ali fotografska studijska oprema in programska oprema za upodabljanje 3D modela. Vendar pa obstajajo trije glavni pristopi k 3D modeliranju:

• 3D skeniranje. Z uporabo 3D skenerja je mogoče odbiti svetlobo od predmeta in zbrati podatke o njegovi velikosti in obliki. Ti podatki postanejo točke in oblike na matematičnem koordinatnem sistemu za ustvarjanje 3D modela objekta.
• Fotogrammetrija. Ta tehnika uporablja digitalni fotoaparat za zajemanje več kotov predmeta. Fotogrammetrija programska oprema nato šiva fotografije skupaj v točke in oblike na koordinatnem sistemu za ustvarjanje 3D modela.
• 3D dizajn. Tukaj grafični oblikovalec ustvari 3D model iz nič, z uporabo posebne programske opreme in delo z opisi in slikami izdelkov.

Podjetja gostijo 3D modele na spletu z 3D pregledovalnikom izdelkov, ali z VR / AR tehnologijo. 3D gledalci omogočajo tako spletno kot mobilno ogledovanje. VR lahko simulira fizično izkušnjo izdelka. Medtem ar uporablja pametne telefone / tablične kamere in zaslone za projekt predmetov v virtualni prostor.

‍

‍

‍

Fotogrammetrija v 3D eCommerce

V današnji e-trgovini in pri PhotoRobotu podpiramo našo avtomatizirano fotografsko opremo s tehniko fotogrametričnega skeniranja. Pred kratkim smo eksperimentirali z Apple Object Capture, da bi v nekaj minutah ustvarili preprost 3D model iz fotografij.

Druge priljubljene rešitve danes vključujejo RealityCapture, Adobejev Substance 3D Painter in Blender (brezplačna odprtokodna programska oprema). Morda ste seznanjeni tudi z Alice Vision Meshroom. Dejansko je odprtokodna fotogrametrična programska oprema Meshroom pomagala pri razvoju programske opreme do tistega, kar poznamo danes. Prav tako ponujajo ustrezno definicijo fotogrametrične tehnologije.

"Fotogrammetrija je znanost izdelave meritev s fotografij. Geometrijo prizora zakrije iz sklopa neusmiljene fotografije ali videoposnetkov. Fotografija je projekcija 3D scene na 2D letalu, ki izgublja podatke o globini. Cilj fotogramerije je obrniti ta proces. Gosto modeliranje scene je rezultat, ki ga prinaša privezovanje dveh računalniških cevovodov na osnovi vida: "Structure-from-Motion" (SfM) in "Multi View Stereo" (MVS)."

Z drugimi besedami, fotogrammetrija vključuje pridobivanje zanesljivih informacij o fizičnem objektu prek snemanja, izmere in tolmačenja posnetkov. Te podatke nato uporabimo za repliciranje predmeta v obliki digitalnega 3D modela.

‍

‍

‍

Poslovne prednosti 3D modeliranja

Uporaba vsebine 3D izdelkov v eCommerce zagotavlja blagovnim znamkam in trgovcem na drobno obsežne koristi. Med njimi so med najbolj izobešenimi tudi naslednji.

• Globalna maloprodajna B2C e-trgovina naj bi letno rasla za 1 % in do leta 2024 predstavljala 22 % svetovne prodaje. Ko e-trgovina raste, raste tudi tehnologija, ki poganja večpredstavnostno trženje in prodajo, zaradi česar je 3D vsebina vedno bolj ključna za konkurenčnost.
• Dodajanje tretje dimenzije izkušnjam izdelkov tesneje pomnoži izkušnjo nakupovanja v trgovini v realnem življenju. 3D modeli ustvarjajo večjo interakcijo potrošnikov, pretvorbo pogona in zmanjšujejo skupni donos izdelkov. 
• 3D modeliranje podjetjem omogoča vizualno predstavitev izdelkov strankam in vlagateljem, tudi če izdelki še niso na trgu. Potrošnikom omogoča realno konceptualizacijo oblikovanja izdelkov in izvajanje preskusnih simulacij na izdelkih.
• Sprejetje 5G s pospešeno povezljivostjo bo omogočilo lažje, hitre 3D, AR in VR izkušnje. Napredek v teh tehnologijah bo pomenil tudi, da bodo postale bolj dostopne in cenovno dostopne za podjetja.

‍

‍

‍

Razširjena resničnost v 3D eCommerce

Primeri uporabe AR v e-trgovini in maloprodaji so številni. Kupci lahko zdaj s svojimi mobilnimi telefoni virtualno preizkusijo oblačila ali obutev. Pohištvo lahko projicirajo v virtualni prostor, da vidijo, kako se prilega in ali ustreza njihovemu domu. Fizične trgovine celo uporabljajo AR za pomoč kupcem pri primerjavi cen ali učenju več o izdelkih na policah. 

Poleg tega lahko aplikacije ar nakupovanja stranko naredijo tako potrošnika vsebine kot ustvarjalca vsebine. Uporabnikom dajejo možnost osebne interakcije z izdelki v spletu in brez povezave, prilagajanje in prilagajanje izdelkov. Potrošniki lahko prilagodijo barve, velikosti, sloge in modele, vendar in kjerkoli želijo. 

AR zagotavlja potopno izkušnjo izdelka, od vrtenja in povečave do eksplozivnih pogledov, opomb in animacij gibljivih delov. Lahko pokaže kompleksne predmete, pa tudi velike ali težke izdelke, ki bi jih sicer težko prevoziti. Vzemite na primer hladilnike ali težke avtomobilske dele. Ar lahko prevozi predmete, kot so te neposredno potrošnikom, strankam ali vlagateljem, da eksperimentirajo z njimi in vidijo, kako delujejo.

‍

‍

‍

Kako začeti 3D modeliranje v hiši

Za začetek ustvarjanja 3D modelov v podjetju je potrebna posebna oprema za 3D fotografiranje izdelkov in programska oprema za 3D modeliranje. Običajno to vključuje poseben fotografski TURNTABLE z optično stekleno ploščo za 3D fotografiranje. Mnoga podjetja uporabljajo tudi ROBOTIC kamero ARM ali večkamerni sistem za avtomatizacijo dviga kamere in doseganje doslednega zajemanja slik.

Naprave (kot je PhotoRobot’s FRAME) omogočajo, da se kamera in ozadje popolnoma premikata okoli izdelka, tudi pod steklom. To zagotavlja poglede brez senc z vseh strani in od zgoraj navzdol, ki se lahko uporabijo za ustvarjanje 3D modela. Studii pogosto kombinirajo TURNTABLE z MULTICAM za zajemanje fotografij z 2 ali več kamer. To dramatično zmanjša čas izdelave, saj fotografom omogoča hkratno zajemanje več vrst fotografij. 

Programska oprema, kot je PhotoRobot, lahko nato (samodejno) naknadno obdela slike in se integrira s programsko opremo za fotogrametrijo. Algoritmi fotogrametrije merijo, beležijo in interpretirajo slike, da ustvarijo fotorealistično predstavitev izdelka. S programsko opremo, kot je Apple Object Capture, se 3D model ustvari v formatu datoteke USDZ. 3D modele USDZ si lahko ogledate v AR Quick Look, ali prek <model-viewer>.

Datoteke 3D modelov je nato mogoče vdelati na katero koli spletno stran z uporabo pregledovalnika 3D vsebine. Vzemimo za primer Emersya, celovito platformo za 3D & AR izkušnje.

‍

‍

‍

Kamere, objektivi in osvetlitev za 3D modeliranje

Začetna naložba v 3D modeliranje se bo začela z ustrezno kamero, primernim objektivom, osvetlitev in vrtljivim grelnikom. Poglejmo si najbolj priljubljene izbire pri delu z PhotoRobot sistemi.

• Kamere – Povezljive kamere vključujejo modele DSLR ali brezzrcalnih Canon kamer. Nadzorna programska oprema omogoča oddaljeno zajemanje slik in nadzor nastavitev ene ali več kamer. Običajno je kamera med 20 in 30 megapiksli zadostna za 3D modeliranje. Če uporabljate stalno osvetlitev, je koristna tudi simulacija osvetlitve v LiveViewu.
• Ustrezen objektiv fotoaparata – Za izjemno majhne, kompleksne izdelke, kot je nakit, bo vaš fotograf potreboval makro objektiv. Vendar pa je pri fotografiranju številnih večjih izdelkov dovolj objektiv, ki lahko izdelek ohrani v kadru. Pogosto to doseže zoom objektiv z goriščno razdaljo 40 - 100 mm.‍
• Nastavitve osvetlitve – Sistemi PhotoRobot podpirajo dve vrsti luči: FOMEI in Broncolor bliskavice, ali katere koli LED luči s podporo DMX. Uporabniki lahko upravljajo skupine studijskih luči in avtomatizirajo bliskavico ali neprekinjeno osvetlitev prek programskih kontrol.

‍

‍

‍

3D modeliranje stene, oprema & programska oprema

Najpomembnejši element stroškovno učinkovitega 3D modeliranja bo dodatna strojna oprema, programska oprema in avtomatizacija. 

• Motoriziran 360° TURNTABLE – Za 360° TURNTABLE fotografijo, obstaja vrsta rotacijskih TURNTABLEov različnih velikosti. Za 3D modeliranje je pogosto najboljša izbira TURNTABLE z optično stekleno ploščo. Ti omogočajo fotografiranje tako zgornjih pogledov izdelkov kot tudi spodnjih pogledov pod stekleno ploščo.
• Zakulisje – nekatere PhotoRobot naprave v sistem vdelajo belo difuzijsko krpo. Te olajšajo fotografiranje izdelkov na belem ozadju in avtomatizacijo odstranjevanja ozadja za pregledno ozadje.
• Robotska roka kamere ali sistem več kamer – Fotografi uporabljajo bodisi Robotsko roko kamere ali Multi-Cam za avtomatizirano dvigovanje in premikanje kamere. Ti delujejo kot kombinacija stativa / stojala z integrirano glavo kamere za nadzor kamer v studiu. Omogočajo oddaljeno zajemanje s kamero z visoko natančnostjo in gladkim premikanjem po izbrani poti. Oboje deluje v kombinaciji s 360° vrtljivimi ploščami in programsko opremo za hitro zajemanje 3D slik.‍
• Delovna postaja, ki jo poganja programska oprema – En sam računalnik delovne postaje, ki jo poganja programska oprema (MacOS ali Windows), omogoča operaterjem nadzor nad vso opremo, kamerami, lučmi in proizvodnimi procesi.

‍

‍

‍

Programske in hosting platforme za 3D modeliranje

Programska oprema, kot sta Object Capture in RealityCapture, podjetjem omogoča ustvarjanje 3D modela iz fotografij. Običajno to zahteva večvrstični SPIN, ki je sestavljen iz fotografij iz vsaj 2 ali več vrstic. Nalaganje teh fotografij v programsko opremo za 3D modeliranje nato ustvari datoteko, ki si jo je mogoče ogledati kot 3D model. Te je mogoče vdelati na spletne strani ali jih preoblikovati v konfiguratorje izdelkov ali izkušnje AR / VR z platformami za gostovanje 3D vsebine.

3D hosting platforme, kot je Emersya , lahko uporabljajo tudi 3D modele za ustvarjanje palete vizualnih sredstev, bodisi 2D ali 3D. Višja je kakovost 3D modela, višja je skalabilnost. V bistvu, včasih vse, kar potrebujete je posamezen fotoset za proizvodnjo na stotine 2D / 3D vizualnih. Platforma podjetjem omogoča, da predstavljajo izdelke v različnih barvah, modelih, vzorcih in formatih, kar skoraj odpravlja logistične pomisleke.

Za podjetja s široko zalogo visoko prilagodljivih izdelkov, 3D model gostovanja platforme so lahko izjemno učinkovite. Zmožna hosting platforma bo olajšala enostavno organizirano, dostopno in dobavljivo vsebino. Lahko zagotovi obilo prilagodljivih, vidnih sredstev, ki jih je treba uporabiti na zahtevo, hkrati pa prihrani čas, energijo in stroške.

‍

‍

Merjenje učinkovitosti delovanja 3D eCommerce

Nazadnje, z vsebino 3D izdelkov na spletu, je pomembno, da vidite, koliko donosa naložbe ste doseganje, kajne? Vaše marketinške ekipe bodo že uporabile vrsto orodij za sledenje uspešnosti. Vendar se je treba osredotočiti na nekaj glavnih ključnih kazalnikov za določitev splošne učinkovitosti vaše strategije 3D eCommerce.

• KPI-ji za trženje pred prodajo se vrtijo po obiskih spletnih mest, dostopnih vsebinah in času na strani. Te bi morale privesti do merljive stopnje konverzije obiskovalcev in stroškov pridobitve. Vsi bodo pregledali, kako dobro se izvajajo oglaševalske akcije za 3D vsebine.
• Konto KPI-jev prodaje za obseg prodaje, stopnje konverzij, prihodke na prodajo, povprečno velikost naročila in profile strank. Te skupaj s povprečno življenjsko vrednostjo strank pomenijo pomembne podatkovne točke za analizo tržnih prizadevanj.
• KpI-ji po prodaji merijo področja, kot so stopnje vračila izdelkov, stroški tehnične podpore in neto ocena nosilca. Ti KPI-ji zagotavljajo ključne podatke o zadovoljstvu in zadržanju strank. Prav tako služijo boljšemu spremljanju splošnih poslovnih stroškov v zvezi z vašo strategijo 3D eCommerce.

Orodja za analizo podatkov KPI vključujejo podatke za: spletno analitiko, analitiko socialnih medijev, analitiko za nakupovanje eCommerce in aplikacije za poslovno obveščanje AI.

‍

‍

Vzpostavite učinkovito strategijo 3D e-trgovine

PhotoRobot je tukaj za vse vaše 3D e-storitvene potrebe, za podjetja velika ali majhna. Ne glede na to, ali gre za majhno spletno stran ali industrijsko fotografsko skladišče, naše rešitve ustrezajo široki paleti potreb in proračunov. Preprosto segni in odkrij, ali PhotoRobot lahko pomaga pri načrtovanju, strategiji in proizvodnji 3D e-storitve.