Prejšnji
Post Pandemijo Spremeni gonilnike v e-trgovanju
V letu 2021 bo več konkurence kot vsako leto zabeleženo v ustvarjanju vsebin e-poslovanja in vsebinski marketing. Od MSP do večjih blagovnih znamk in trgovcev na drobno se vsi osredotočajo na svojo prisotnost na spletu, da bi izpolnili razvijajoče se potrebe potrošnikov. V tem postu bomo pogledali, kaj današnji potrošniki potrebujejo iz vaše vsebine, in kako uporabiti ustvarjanje vsebine in trženje kot vaja pri prihrankih stroškov ali kot strategija preživetja v letu 2021.
Z nenadnim in drastičnim premikom vedenja potrošnikov in naraščajočim povpraševanjem po fotografiji eCommerce je po letu 2021 po letu 2021 bil viden razmah ustvarjanja in trženja digitalnih vsebin izdelkov. "Nova normalna" pandemija je preoblikovala možnost spletnega nakupa od nenujnih do bistvenih na pogled čez noč, trend pa ostaja tudi po zaklepanju olajšujoč svet.
To je prisililo MSP, glavne blagovne znamke in celo trgovce na drobno z opeko in malto, da ponovno ocenijo svojo prisotnost na spletu in kako se ukvarjajo z današnjimi potrošniki. Za večja podjetja, ki imajo dovolj denarnega toka, to ne predstavlja tako velike grožnje kot za MSP.
Ta podjetja se zdaj najdejo v trenutku "make-or-break", ki bolj kot kdaj koli prej potrebujejo ustvarjanje vsebin in trženje. Prav tako morajo zagotoviti pogosto vitek ali razhajajoči proračun ter obravnavati gonilnike sprememb pandemije v njihovi industriji. Poglejmo zdaj, kako nekateri to počnejo, in na nasvete za izboljšanje ustvarjanja in trženja vsebin e-trgovine v 2021.
Ker podjetja po vsem svetu iščejo načine, kako zmanjšati stroške in izboljšati sodelovanje, je zdaj morda čas, da po navdihu iščemo druge. Nekje v vaši mreži partnerjev (ali med konkurenco) nekdo najde priložnost v nedajah in uspe tam, kjer drugi niso.
Mogoče ste morali preiti z večine opeke in minometne prodaje na večinoma spletne operacije. Vaša trgovina ne prodaja več, kot je nekoč, in porabite vse več za drago vračilo. Še huje je, da promet na vašo spletno stran in konverzije upadajo. Morda se zdi, da se apokalipsa hitro približuje, toda veva, da so mnogi drugi v isti situaciji.
Nekje v vašem omrežju je podjetje, ki se dobro odziva na trenutne zahteve trga. Poglejte, kako se odzivajo tisti v podobnih panogah in pozorno preučiti njihovo ustvarjanje vsebin e-trgovine in trženje vsebin. Imajo boljše slike izdelkov? Kaj izstopa na njihovi strani? Kako se dejavno ukvarjajo s potrošniki? Odgovarjanje na vprašanja, kot so ta, vam lahko pomaga bolje uniti vse vire in najti navdih, ki ga potrebujete.
Sprijaznimo se, trenutne spremembe v obnašanju potrošnikov so tu, da ostanejo še nekaj časa. Nekateri celo pravijo trajno, ampak res je vsak ugibati. Kakorkoli že, podjetja se morajo zdaj soočiti z realnostjo, da bo veliko več nakupovanja izvedenih na spletu.
To pomeni, da se morajo poslovni podvigi v e-poslovanju osredotočiti na ustvarjanje vsebin izdelkov za splet in trženje vsebin. Včasih je potrebno le dobro časovno oglaševalsko akcijo na pravem prodajnem kanalu, da sprožite naslednjo konverzijo.
Za številne trgovce na drobno in spletne trgovine, to poziva k vlaganju v profesionalno fotografijo izdelkov, ne glede na to, ali je oprema za obleko studia ali ekipe za upravljanje vsega. Ko je vaš primarni prodajni kanal splet,fotografije izdelkov postanejo vaš izdelek in ne morejo ničesar pustiti domišljiji.
Ko potrošniki ne morejo fizično pregledati izdelka, mora vaša spletna vsebina izdelka storiti več kot le preneti koristne informacije. Še pomembneje je, da mora ponoviti nakupovalno izkušnjo v trgovini, ki zagotavlja realen pogled in občutek izdelka.
To še posebej velja za izdelke, kot so oblačila in obutev ,ali vse, kar lahko kupec resnično koristi od poskusa ali pregled v roki pred nakupom. Enako velja za pohištvo ali kompleksne luksuzne predmete, kot so ure in nakit. Potrošniki želijo pregledati izdelke, kot so ti iz vseh zornih kotov in globin povečave. Prav tako cenijo, da vidijo premikanje delov v akciji.
Enako velja za široko paleto izdelkov, saj potrošniki e-trgovine iščejo ustvarjanje vsebin in trženje, ki poudarja kakovost. Potrošniku pomaga najti odgovore na vprašanja in biti prepričan v nakupe. Za blagovno znamko je prikazano, da cenite izkušnjo potrošnikov in na splošno, da cenite svoj izdelek.
Medtem ko je v e-trgovini veliko vrst "vsebin", poglejmo kategorije, ki se nanašajo na fotografijo izdelkov. Med mnogimi je najosnovnejša — način življenja in fotografiranje z zavoji.
Fotografija življenjskega sloga prikazuje subjekte v akciji (pomislite na fotografijo kuharja v kuhinji za tržitev restavracije podvig). Po drugi strani pa se fotografija packshot osredotoča na celovite poglede na izdelke. V 2021, to vključuje večkotne še vedno posnetke , spinfotografijo , ali z uporabo fotogrammetrijo skeniranje tehnik za izgradnjo 3D modelov.
Programska oprema, kot je pregledovalnik izdelkov 360 ali 3D-orodje za konfiguracijo izdelkov, podjetjem olajša gostovanje vsebine izdelkov v spletu. Ti omogočajo neposredno integracijo spin in 3D vsebin s spletnimi stranmi in tržnicami ter odpirajo tržne priložnosti na vseh razpoložljivih kanalih e-trgovine. V zvezi s tem so se vrtljive fotografije, 3D modeli, GIF-i in videoposnetki izdelkov izkazali za dragoceno sredstvo za opozarjanje na blagovne znamke in končno pretvorbo konverzij.
Bodite pozorni, da je ustvarjanje e-trgovskih vsebin in trženje dolgoročna strategija. Svoje prisotnosti na spletu ne gradite preprosto nekje, kot sta LinkedIn ali YouTube in pozabite na to. Nekako mora vaša nova vsebina izdelkov redno dosegati potrošnika in tu pride v igro vsebinski marketing.
Če želite videti pomenljivo roi o prizadevanjih za ustvarjanje vsebine, morate najti pot v že nabit virtualni prostor. Razširitev omrežja in povezav je eden od načinov za to, vendar morate razmisliti tudi o oglaševalskih akcijah za izdelke ,pa tudi o dodatnih trgih in trgovcih na drobno. Potrošnikom se morate pridružiti povsod, kjer so pogosto na spletu.
To vključuje zagotavljanje, da se vaša blagovna znamka in kjer koli vaše slike izdelkov prikažejo v spletu v rezultatih iskanja (SEO) in da imate dosledno vizualno vsebino na vseh platformah. Ne pozabite, kakovost in zdaj celo doslednost je ključnega pomena za prepoznavnost na spletu, kot tudi za vzpostavitev podobe blagovne znamke in zaupanja v maloprodajo, kjer prevladuje spletno nakupovanje.
Med sprejemanjem in sledenjem strategiji ustvarjanja vizualnih vsebin in trženja v e-poslovanju se lahko zdijo zaganjajoče opravilo, ne pozabite, da lahko vedno začnete majhno. Na vaše podjetje lahko pomembno vplivajo tudi na navajeno preprosto vsebino izdelka in marketinške pristope.
Morda optimizira in prenavaja obstoječe vsebine za oglaševalske akcije v družabnih omrežjih ali pa uvaja nov pregledovalnik izdelkov za vašo spletno stran. Mogoče vlaga v profesionalne produktne fotografske rešitve in storitve.
Vse, kar spletnim nakupovalcim pomaga pri boljšem splošnem razumevanju vaših izdelkov in vaše blagovne znamke, je v 2021 dragoceno pri ustvarjanju in trženju vsebin e-trgovine. Ključno je, da redno ponovno ocenjujete svoje napore, si oglejte, kako se izvajajo posamezne vsebine in marketinški pristopi ter ustrezno prilagodite na poti.
Kako se podjetja odzivajo na izzive ustvarjanja in trženja vsebin e-trgovine v 2021, bodo na koncu opredelila njihov uspeh. Obstaja več podjetij kot kdaj koli prej odvisno od uspešnega spletnega trženja izdelkov in prodaje, zato je konkurenca močna.
To več kot kdaj koli prej pomeni, da je poudarek na zagotavljanju visokokakovostnih izkušenj z izdelki širšim občinstvom. V PhotoRobotželimo podjetjem pomagati, da se kar najbolj izvlekajo iz fotografije izdelkov, ne glede na proračun ali projekt. Če iščete preproste rešitve za majhno spletno delavnico ali industrijsko opremo za fotoshoote z veliko prostornino, vemo naša orodja.
Pomagali vam bomo, da boste dobili kar največ obstoječe vsebine in začeli iskati v prihodnost. Danes PhotoRobot za odkrivanje naše linije robotov in programskih rešitev za ustvarjanje in trženje vsebin v 2021.
